铝合金门窗市场经历了长达10多年的野蛮生长，这几年越来越正规化，不少企业也知道企业品牌和企业文化的重要性，并不断加大在品牌建设上的投入。对于中小型企业来说，每年的总预算都比较有限，如果加大了品牌和文化方面的建设，那么产品设计和质量上的投入必定会相应减少。

(图片来源：富轩门窗官网，侵删)

铝合金门窗企业想要做大做强，究竟要先做好产品还是品牌呢？这是一个难题。

其实，铝合金门窗企业塑造品牌，并非一日之功。很多打着做品牌幌子的铝合金门窗企业，实际上对于品牌的塑造、推广以及投入，又不能持之以恒，常常是三分钟热度，忽悠一下经销商而已。

铝合金门窗企业想要构建品牌，必须掌握的几个核心要素为：核心产品、售后服务、品牌形象、文化价值、市场知名度和占有率，而且品牌的打造非一日之功，而是需要一个累积的过程。因此，有的铝合金门窗企业以为在电视上放广告就是做品牌，也有企业以为目前市场的占有率还不错就是品牌价值的体现。这些都是错误的想法，只能说是对于“品牌”一词有着错误的认识。

铝合金门窗企业的负责人不妨问问自己：是否有属于自己的核心产品，还是只是跟风和模仿其他企业的产品？是否有自己独有的商业模式和市场运营方式，或者只是跟着市场情况被动应对？公司产品是否从品质、服务上构建了市场知名度和美誉度，还是只是沉浸在自我满足当中不思进取？公司是否有长期的品牌塑造的计划，还是根据销量情况甚至是心情，随时增减品牌打造的费用……

在如今行业不景气的情况下，中小铝合金门窗企业销量上不去的同时，利润还一步步下滑。这种情况下要求企业强化“做品牌”的理念，大量投放和培育市场，似乎难免苛刻。然而，如果企业图的是未来的发展，就必然需要有更远的眼光，把目标定在突出重围的“明天”。

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